Boletín Nº 65
19-04-2010
El ministro de Industria, Turismo y Comercio afirma que el Año Xacobeo contribuye a la promoción exterior de España
El Gobierno es consciente de la repercusión internacional que implica un evento como el Año Xacobeo y su incidencia en el turismo, una industria en la que España es líder mundial. Para rentabilizar al máximo esta circunstancia y para continuar profundizando en el desarrollo de un turismo vinculado al patrimonio cultural, desde el Ejecutivo se han puesto en marcha varias actuaciones desde el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.
Entre estas últimas destaca el convenio de colaboración para la promoción y comercialización en el exterior del Camino de Santiago firmado con ocho CCAA por las que discurre la ruta -Aragón, País Vasco, Asturias, Cantabria, Castilla y León, Galicia, La Rioja y Navarra. El importe de este acuerdo, 2 millones de euros, representa la mayor inversión realizada hasta el momento en esta marca interregional.
El convenio se enmarca dentro del Plan Estratégico de actuación para la promoción y comercialización turística internacional del Camino de Santiago, aprobado por el Consejo de Ministros monográfico de turismo celebrado el 24 de julio de 2009.
El Camino de Santiago cuenta con una campaña internacional de publicidad dirigida a 12 mercados europeos y americanos y es motivo de distintas acciones de marketing directo en 20 mercados, que representan a una cifra aproximada de 2 millones de potenciales consumidores. Asimismo, protagoniza acciones directas de comunicación en mercados europeos, asiáticos y americanos que se realizan a través de la red de Oficinas de Turismo en el Exterior.
El mismo día 14 se presentó el DVD Camino de Santiago. Un itinerario virtual, una publicación con información histórica y fotografías de más de 200 poblaciones que atraviesa la Ruta Xacobea, más de 700 reseñas de monumentos y lugares de interés, mapas con aplicaciones GPS, así como información práctica (transporte, centros sanitarios, albergues, etc),.
Además, ha puesto en marcha a través de Spain.info un canal temático del Camino de Santiago y ha elaborado una agenda cultural que recoge los eventos de más relevancia.
Por último, el Ministerio de Industria ha extendido la línea “Privilege Spain” al Camino de Santiago para dirigirlo hacia un perfil de consumidor de poder adquisitivo alto.
« Volver al listado de noticias del boletín