Boletín Nº 60

15-03-2010


Tipo noticia

El Ministerio de Industria acuerda con ocho CCAA invertir dos millones de euros para la promoción turística del Camino de Santiago

Firma entre la Secretaría de Estado de Turismo y las comunidades autónomas de Aragón, País Vasco, Asturias, Cantabria, Castilla y León, Galicia, La Rioja y Navarra. Se trata de la mayor inversión realizada hasta el momento en esta marca interregional. Permitirán fortalecer el posicionamiento de los destinos y productos turísticos existentes en torno al Camino de Santiago.

Monte do GozoA partir de la oportunidad que brinda la celebración del Año Santo Jacobeo durante 2010, el acuerdo firmado pretende incrementar la notoriedad internacional de este circuito turístico-cultural. Para ello, el acuerdo contempla la realización de diversas acciones conjuntas de marketing y publicidad, que irán dirigidas a fortalecer el posicionamiento de los destinos y productos turísticos en torno al Camino de Santiago. De este modo se podrá mejorar la eficacia y rentabilidad de los presupuestos de marketing de las organizaciones implicadas.


El importe del acuerdo asciende a dos millones de euros, de los que la Secretaría de Estado de Turismo, a través del Instituto de Turismo de España (Turespaña), aporta el 50%. Se trata de la mayor inversión realizada hasta el momento en esta marca interregional.


Actuaciones previstas


El Plan contempla la realización de una campaña de publicidad internacional dirigida a 12 mercados (Francia, Reino Unido, Italia, Alemania, Austria y Europa del Este, Bélgica, Países Bajos, Luxemburgo, Brasil y EEUU), y que se distribuirá al 30% en medios convencionales y el 70% en medios on line. Todas las acciones que se realicen se harán con la nueva creatividad puesta en marcha por Turespaña. Viajarán a España un centenar de periodistas internacionales que recogerán en sus publicaciones las diversas facetas del Camino de Santiago y el Año Santo Jacobeo, con un valor publicitario equivalente de 2,5 millones de euros.

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