Boletín Nº 231
24-06-2013
La Junta pone en marcha la campaña de verano para recuperar viajeros españoles e impulsar las ventas del destino Andalucía
El consejero de Turismo y Comercio Rafael Rodríguez confía en que la acción, bajo el lema ‘Verano en Andalucía ¡Es Vida!’, contribuya a alcanzar los 20 millones de pernoctaciones
El consejero de Turismo y Comercio, Rafael Rodríguez, dio a conocer la campaña puesta en marcha para promocionar Andalucía como destino para la temporada de verano, con el objetivo de recuperar viajeros del mercado nacional e impulsar las ventas del producto turístico en esta época.
La acción de comunicación, que tendrá por eslogan ‘Verano en Andalucía ¡Es Vida!’ y se desarrollará del 21 de junio al 21 de julio, y actuará también en el ámbito internacional. Así, tratará de difundir los principales atractivos de Andalucía en un periodo clave para la toma de decisión del destino vacacional por parte de los viajeros.
Rodríguez recordó que el verano “es una época fundamental para el conjunto de la industria turística y para los resultados de las empresas a final del ejercicio”, por lo que consideró que se trata “del momento de redoblar esfuerzos y optimizar recursos para posicionar Andalucía como un destino realmente competitivo”.
El consejero manifestó que la comunidad “no puede permitirse depender de circunstancias político sociales o económicas de otros destinos, ni tampoco de decisiones gubernamentales que afectan de manera directa al turismo”, por lo que abogó por “conseguir el máximo rendimiento a partir de los recursos de los que disponemos”.
El territorio nacional será el principal escenario, prestando especial atención a la propia Andalucía, comunidades con conexiones AVE y regiones más próximas geográficamente, con presencia en cadenas líderes nacionales y autonómicas y emisoras de radio de ámbito regional.
Además, se llevarán a cabo dos acciones especiales en las estaciones de Atocha en Madrid y Sants en Barcelona, dos lugares estratégicos por el elevado número de clientes potenciales que concentran diariamente en sus instalaciones, en las que se proyectará la campaña a través de 120 pantallas, entre otras acciones.
También se actuará en algunos de los medios online de mayor audiencia nacional, sitios web líderes y portales de viajes, junto a acciones de dinamización en redes sociales que generen conversación positiva sobre la marca y presencia en el portal Andalucía.org y los perfiles sociales de Turismo Andaluz.
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