Boletín Nº 111

El ministro de Industria, Turismo y Comercio, Miguel Sebastián, el vicepresidente, consejero de Cultura y Deporte y portavoz del Gobierno regional, Ignacio González, el alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, y el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, han presentado un acuerdo para la promoción de España y de Madrid como destinos turísticos de excelencia.

Se trata de un acuerdo pionero, con el que tanto Madrid como España se promocionarán internacionalmente a través de uno de los clubs más reconocidos en todo el mundo. De la mano del Real Madrid, ambas marcas turísticas llegarán a todos los rincones del planeta.

El acuerdo, con una vigencia de tres años, permitirá utilizar a los principales jugadores del club como "embajadores de las marcas España y Madrid" en las distintas campañas de publicidad internacionales. Contempla la explotación de los espacios publicitarios en cada uno de los partidos oficiales de la Liga y la Copa de SM el Rey que se celebren en el Estadio Santiago Bernabeu organizados por el Real Madrid C.F.

Las acciones promocionales ejecutadas con cargo a este convenio, además de campañas de publicidad convencional incluyen acciones de posicionamiento estratégico, como lo fue la celebración en Madrid de los Premios Europeos de la cadena de la televisión MTV.

El club Real Madrid se convierte así en uno de los principales embajadores de la marca "España" y "Madrid". Se estima que con este acuerdo se llegará a un público estimado en más de 300 millones de personas, lo que se traduce en una oportunidad única para la promoción turística de ambas marcas, que utilizarán su lema ‘Visit Spain, Visit Madrid'.

La estrategia turística de la Ciudad de Madrid
La Ciudad de Madrid está trabajando, a través de su agencia de citymarketing, Promoción Madrid, en potenciar tanto la colaboración público-privada como la red de alianzas estratégicas que mantiene con grandes destinos turísticos, entre los que se encuentran Nueva York, Sao Paulo, Buenos Aires, México D.F. y Tokio. Madrid ha sido pionera en la utilización de estas alianzas internacionales para dar a conocer sus atractivos en el mundo.

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